El miércoles pasado, el Wall Street Journal publicó una historia sobre Google planes para incluir un bloqueador de anuncios en una futura versión de su navegador Chrome. Es probable que la noticia sorprenda a todos, incluidos los anunciantes, los editores y la gente común que navega por la web. ¿Por qué querría Google bloquear los anuncios? ¿No se basa su modelo de negocio en la entrega de publicidad y el cobro de una parte de los ingresos y luego la distribución de una parte a los sitios web que muestran los anuncios? Esto puede sonar aún más impactante, pero incluir un bloqueador de anuncios en Chrome podría ser una gran ventaja para la empresa.
La historia
Antes de entrar en materia jugosa, estaría haciendo un flaco favor si no mencionara primero que la historia del Wall Street Journal cita como fuente a «personas familiarizadas con la empresa». Por lo que sabemos, eso podría significar que vino de la fábrica de rumores. Podría muy bien ser una historia real, pero cada vez que se utilicen fuentes anónimas, sería prudente tomar la historia con cautela sin importar quién la informe.
La noticia es que Google planea incluir un software de bloqueo de anuncios en una próxima versión de Chrome y tendrá un anuncio dentro de algunas semanas. Esa es la acusación de la que todo depende. El resto son especulaciones basadas en esa acusación.
Entonces, ¿por qué Google haría esto?
Bien, entonces Google está haciendo algo que parece contraproducente. ¿Lo que da?
Raspe un poco debajo de la superficie y reflexione durante unos minutos, y la respuesta comenzará a tomar forma. Es una táctica contra los molestos anuncios. Cuando aparecieron por primera vez los bloqueadores de anuncios, su objetivo principal era eliminar esos anuncios llamativos que aparecían constantemente en su pantalla sin previo aviso. A finales de los 90, estos anuncios estaban de moda y por lo general te dejaban sin aliento mientras cerrabas ventanas constantemente solo para llegar a la página que querías. Esta práctica aterradora ha cesado en gran medida y ahora los bloqueadores de anuncios bloquean sin descanso.
Lo que Google quiere hacer con su bloqueador de anuncios (lo más probable) es establecer una línea roja por la que no crucen los molestos anuncios. Estos son los anuncios que nadie tolera. Ver un pequeño anuncio aquí y allá salpicado en una página web no es el tipo de cosa que irrita a la gente, por lo que no hay una gran demanda para eliminarlos.
La idea aquí es asegurarse de que los sitios web cumplan con el “Mejores estándares de anuncios” de la Coalición para Mejores Anuncios. Si Google puede bloquear las cosas abiertamente molestas por su cuenta, ha eliminado parte de la demanda futura de otros bloqueadores de anuncios comunes como Adblock. Corrientemente, Google paga Adblock para exenciones a sus anuncios. Esa es una forma muy improductiva de proceder para una empresa que controla una gran parte del mercado de la navegación. Al incluir su propio bloqueador de anuncios, con el tiempo, Google puede (en teoría) reducir sus pérdidas de capital debido al pago de tarifas e incluso forzar al mercado de bloqueo de anuncios a un estado de sumisión letárgica.
Recuerde, sin embargo, que no tenemos forma de saber cuáles son los planes reales de Google. Es muy plausible que este sea su ángulo porque es difícil reunir cualquier otra razón concebible por la que una empresa invertiría recursos en un plan para crear un nuevo producto de esta naturaleza e incluirlo por defecto en otro producto suyo.
Más allá de los planes
Con respecto a esta especulación, surgen muchos «qué pasaría si». ¿Qué pasaría si, por ejemplo, Google usara esto como palanca contra otras redes publicitarias (como Yahoo Ads e Infolinks), cobrándoles por entrar en su lista de exenciones? Eso sería un conflicto de intereses, ¿no?
Bueno, Adblock ya hace esto, por lo que los pagos de tarifas simplemente se trasladarían a Google. La diferencia es que las empresas pueden terminar pagando tarifas ligeramente más bajas porque, a diferencia de Adblock, el bloqueador de anuncios de Google Chrome no se ejecutará en todos los navegadores principales.
Otra preocupación (más legítima) es que Google simplemente bloqueará los anuncios de video en cualquier servicio de video que no sea YouTube. Aunque la probabilidad de que esto ocurra es cuestionable, hay muchas razones para creer que esto podría suceder en el futuro. En ese caso, los anuncios de video pueden convertirse en un campo de batalla constante, ya que es fácil cambiar los métodos publicitarios para eludir el bloqueador de anuncios. Entrar en ese tipo de batalla requeriría muchos recursos para Google, que probablemente estaría más enfocado en desarrollar sus productos para hacerlos más atractivos para los usuarios y editores. No es un juego que quieran jugar a largo plazo.
¿Ves alguna otra preocupación con respecto a este nuevo movimiento de Google? ¡Hablemos de ello en un comentario!