En la película de 2002, Informe de minorías, hay una escena en la que el personaje principal entra en una tienda Gap y es recibido por una mujer holográfica. Ella lo saluda por su nombre y le pregunta si le gustaron las camisas a juego que había comprado anteriormente. Mientras camina por la tienda, puede escuchar saludos personalizados similares a cada persona que entra a la tienda.
Esto es esencialmente lo que haría un identificador universal para el mundo de la publicidad digital.
Los especialistas en marketing recibirían casi tanta información sobre cada consumidor como Google y Facebook. A su vez, esto les permitiría ofrecer los mejores anuncios al consumidor adecuado.
Cómo funciona actualmente el panorama de la publicidad digital
Actualmente, el panorama de la publicidad digital se divide en dos secciones principales, los Jardines Vallados y todo lo demás.
Jardines cerrados
Básicamente, los jardines amurallados son sitios en los que debe iniciar sesión. Vinculan toda su información a la dirección de correo electrónico o al número de teléfono utilizado para iniciar sesión. Amazon, Google, Facebook y Apple son excelentes ejemplos de jardines vallados. Esto se considera una colección de cookies de origen y permite a estos sitios saber exactamente quién es cada consumidor y cuáles son sus preferencias.
Fuera de las paredes
El mundo digital que existe fuera de estos sitios es lo que compila el resto del panorama de la publicidad digital. El sitio recopila y transmite solo información parcial a empresas de marketing y publicidad. Vienen en forma de cookies o identificadores de dispositivos a través de terceros. Los datos no incluyen información personal, por lo que deben coincidir y sincronizar las cookies entre varios proveedores. Entonces, la empresa puede formar un perfil razonablemente preciso para un consumidor.
En pocas palabras, para cada consumidor hay miles y, a veces, millones de perfiles parciales que deben coincidir casi en tiempo real para que la publicidad digital sea efectiva. Tener que sincronizar datos agrega código adicional a los sitios web, lo que aumenta los tiempos de carga.
Los consumidores que experimentan cargas de página más largas tienen más probabilidades de abandonar la página antes de que la página termine de cargarse, esto puede ser especialmente cierto en dispositivos móviles que tienen un ancho de banda menor. También es posible que coincidan las cookies incorrectas. El consumidor vería publicidad no optimizada. Los navegadores de Internet también ofrecen a los usuarios la posibilidad
Cómo las identificaciones digitales universales cambiarán el panorama de la publicidad digital.
Los identificadores universales buscarán nivelar el campo de juego entre los jardines amurallados y todos los demás. El objetivo es reducir considerablemente el número de identificadores a sincronizar para el consumidor. Recuerde que actualmente hay miles o millones que deben sincronizarse. Las identificaciones digitales universales reducirían ese número a cinco o menos.
La menor cantidad de credenciales necesarias para la sincronización ofrecería una serie de ventajas para todos los involucrados. Para los consumidores, habría una carga de página más rápida y se compartirían anuncios más relevantes. Los editores del sitio podrán tener menos peso de código en cada página, lo que permitirá una mayor eficiencia y requerirá menos ancho de banda.
Los anunciantes digitales recibirán una imagen mucho más completa y precisa del consumidor. Cuanto más detallado puede ser un perfil de consumidor, más específico puede ser un segmento de mercado. En general, esto proporcionará una experiencia de usuario mejor y más eficiente de principio a fin.
Implementación
Si bien los identificadores universales aún no tienen mucho peso en el panorama de la publicidad digital, varias empresas están tratando de aumentar su popularidad y uso. Los más grandes son IAB Tech Lab, The Trade Desk y Advertising ID Consortium. Cada uno de ellos tiene su propia versión de un identificador universal creado con la esperanza de un eventual uso generalizado.