¿Qué son las cookies del navegador y cómo funciona el modo «No rastrear»?

¿Notó que mientras navegaba por la web, los anuncios que veía a veces parecían ser inquietantemente específicos de sus preferencias personales? Esto no es una coincidencia. Hay una acción de seguimiento de comportamiento que funciona en el backend. Anunciantes donde los anunciantes rastrean su movimiento en la Web y le muestran anuncios que podrían interesarle. Estos rastreos son posibles con cookies. Existe una preocupación creciente de que los sitios web que utilizan cookies de navegador representan una amenaza para la privacidad personal y están erosionando nuestras libertades básicas. Esto ha llevado a los usuarios a adoptar el modo «No rastrear» (DNT) que está disponible en la mayoría de los navegadores web. Este artículo explicará qué son las cookies del navegador, cómo funcionan y discutirá la función DNT con más profundidad.

¿Qué son las cookies del navegador y cómo las usan los anunciantes para rastrearlo?

Las cookies del navegador son archivos de texto que contienen información de un sitio web en particular que su navegador web almacena en la computadora de un usuario. Los datos contenidos en una cookie pueden incluir detalles de inicio de sesión, información del carrito de compras, páginas visitadas en el sitio correspondiente, etc. Cada vez que el usuario navega de regreso a un sitio web, ese sitio web relevante utiliza la cookie para «personalizar» la experiencia del usuario. Google mismo es el principal culpable de los anuncios que lo siguen por el lugar: utilizan cookies que rastrean su actividad en múltiples sitios web.

Por ejemplo, el usuario A navega a un blog que analiza todos los tipos de vino. Google registra esta visita y la almacena en la computadora del usuario como una cookie.

Navegador-Cookies-Vino-Blog

Cuando el usuario hace clic en un sitio web alternativo no relacionado, Google Adwords utiliza la información contenida en la cookie para realizar un seguimiento de los lugares que el usuario ha visitado recientemente. En este nuevo sitio web no relacionado, Google Adwords muestra al espectador un anuncio para comprar vino. Al ver que el usuario estaba en un sitio sobre vinos, es más probable que haga clic en este anuncio y haga una compra.

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El problema con las cookies del navegador

Las cookies no siempre son nefastas; como se mencionó anteriormente, son un factor clave para personalizar la experiencia del sitio web de un usuario, ya sea recordando su inicio de sesión o personalizando el diseño del sitio. Sin embargo, ha habido una discusión cada vez mayor sobre la erosión de la privacidad personal por las cookies de seguimiento. Los anunciantes utilizan cookies de seguimiento, en particular las de terceros, para almacenar información de navegación privada, como los tipos de sitios visitados y las acciones que realizaron en ellos. La información recopilada por las cookies podría incluso ser tan detallada como contener los datos de la tarjeta de crédito o la dirección de un usuario.

Aparte de las consecuencias inmediatas de este tipo de cookies, como el potencial de robo de identidad si los datos personales de un usuario caen en las manos equivocadas, esto podría tener profundas implicaciones a largo plazo. La información personal acumulada por las cookies puede formular un perfil suyo que tiene el potencial de ser menos que exacto, que de acuerdo con Este artículo “puede ser utilizado por agencias de crédito, grandes corporaciones y compañías de seguros de salud para tomar decisiones sobre usted que literalmente pueden afectar su vida y sustento”.

No rastrear

Para los usuarios que desean pecar de precavidos, lo mejor es configurar su navegador web para que no utilice cookies del navegador o permita que se almacenen en su computadora. La función DNT, que ahora está disponible en las versiones más recientes de los navegadores web, incorpora el texto «DNT=1» en el encabezado del navegador cada vez que el usuario navega por Internet. “DNT=1” esencialmente expresa a la empresa de publicidad web que el usuario no desea que su comportamiento en línea sea recopilado y almacenado sin su permiso explícito. Además, dado que DNT se implementa en el encabezado de un navegador y no como una cookie, los usuarios pueden borrar las cookies de su navegador web como de costumbre sin afectar la funcionalidad de DNT. Por lo tanto, activar la función DNT significa que los anuncios seguirán apareciendo, pero ya no estarán dirigidos a los intereses del usuario, así como tampoco se recopilará la información personal del usuario.

Navegador-Cookies-Firefox-DNT-Ejemplo

Aunque la función DNT parece clara en teoría, en realidad el problema es que los sitios web no tienen que cumplir con esta orden, ya que es completamente voluntaria. Alrededor del 99% de los sitios web actuales no siguen el estándar Do Not Track Me. Los críticos afirman que DNT significaría la muerte de Internet, ya que solo depende de los sitios web publicitarios para su sostenibilidad y, por lo tanto, opta por no adoptarlo. Cuando Microsoft decidió incorporar la función en Internet Explorer 10, las empresas de EE. UU. arremetido citando que «perjudicaría a los consumidores, perjudicaría a la competencia y socavaría la innovación estadounidense». Definitivamente no es una causa de que DNT sea una tarea difícil de implementar, ya que algunos sitios web como The Associated Press, el primer seguidor del método DNT reportado que «solo tomó unas pocas horas para que un ingeniero lo implementara».

Conclusión

Si desea proteger su información personal e intereses, se recomienda implementar la función DNT en su navegador web respectivo. Sin embargo, como no es una regla arraigada, solo una cantidad mínima de sitios web está dispuesta a seguirla con respecto a las cookies del navegador. Por lo tanto, es factible utilizar complementos, extensiones y cancelaciones (como No rastrearmepor Abine) que tienen un impacto mucho mayor en los anuncios bloqueados que DNT.

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