A medida que la sociedad actual se interconecta cada vez más, más y más personas se vuelven más conscientes y los problemas de privacidad de los datos se están convirtiendo en un problema bastante frecuente. Confirmado por el Pew Research Center, el 62-63% de los estadounidenses cree que es imposible evitar la recopilación de datos por parte del gobierno y varias empresas. En una sociedad donde una respuesta desconocida significa «Google it», las grandes corporaciones y los socios gubernamentales pueden acceder fácilmente a una gama más amplia de información.
La verdad sobre el rastreo
Esta percepción reciente de las acciones de recopilación de datos no se fundamenta sin principios. Solo en 2019, el 98,5% de los ingresos de Facebook provinieron de la publicidad. La compañía ha seguido y continúa monitoreando de cerca las actividades de más de 2.4 mil millones de usuarios por el bien de los anuncios prescritos. Google, YouTube, Instagram, Snapchat y muchos más se encuentran entre los muchos otros que recopilan información detallada y obtienen ganancias de los anunciantes.
A medida que más y más estadounidenses comprenden los desarrollos en los métodos de publicidad agresivos, la presencia expansiva de las redes sociales y la recopilación de una mayor amplitud de datos, están siendo cada vez más considerados y angustiados en nombre de su información privada expuesta.
Violaciones de privacidad
Las violaciones de datos, los piratas informáticos y otras violaciones de la privacidad y la seguridad personal se han convertido en hechos cotidianos. En octubre de 2017, una violación de Yahoo! El correo había crecido hasta llegar a alrededor de 3 mil millones de usuarios. A principios de 2019, Marriott reveló que los piratas informáticos habían obtenido acceso a información valiosa. Esto incluyó tarjetas de crédito y números de pasaporte, para unos 383 millones de clientes. Varias grandes empresas, incluidas Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc. son responsables de recopilar innumerables instancias de información valiosa. También experimentaron violaciones notables.
Con la introducción de productos como Amazon EchoDot, Google Home y Apple HomePod, los dispositivos ahora están equipados con nuevas funciones. Pueden escuchar comandos, recordatorios y (para gran preocupación de muchos) conversaciones privadas.
A pesar de la paranoia justa y, a veces, de la actividad violenta, la recopilación y el intercambio de datos son necesarios. Permiten a los anunciantes diseñar e informar a los espectadores sobre los productos, servicios y recursos disponibles. Esta es una audiencia más dirigida que expresaría más interés en particular. Cuando una empresa o un gobierno recopila información sobre una persona, puede ser valiosa para todas las partes. El anunciante obtiene un beneficio mayor, el anunciante paga el negocio y el consumidor ve anuncios más interesantes.
Los efectos de la privacidad
A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos, los métodos de recopilación se limitan para ofrecer publicidad más dirigida y rentable. Sin acceso a esta información, las empresas se ven obligadas a anunciar más, aumentando su exposición a una audiencia menos predecible, disminuyendo la productividad empresarial y aumentando los problemas para los compradores potenciales y desinteresados.
La creciente preocupación por la privacidad de los datos significa que también deben aumentar las medidas restrictivas y de seguridad adecuadas. Para los anunciantes que buscan obtener ganancias, es necesario que exista un equilibrio para garantizar que recopilan información relevante mientras los consumidores se sienten cómodos. El problema no es tanto el intercambio de datos con fines publicitarios, sino la aplicación de datos de una manera que viola la seguridad personal y desafía las responsabilidades sociales.
Si bien la publicidad puede verse comprometida y se verá comprometida por preocupaciones sobre la privacidad de los datos, estos déficits también pueden reemplazarse mediante la expansión del alcance tecnológico. Esto sucede cuando llegar a un mayor número de compradores potenciales se vuelve mucho más fácil gracias a Internet completo. A medida que más personas utilizan sus conexiones electrónicas (encontrar más videos, buscar más publicaciones en las redes sociales, mirar más televisión y obtener más exposición social), a los anunciantes les resulta más fácil llegar a una audiencia mucho más amplia. Una mayor privacidad de los datos tiene el costo de un aumento general de la publicidad. Esto se vuelve esencial para las ganancias de los anunciantes y más irritante para los espectadores desinteresados de los anuncios.
Encuentra un equilibrio
Como sociedad, debemos luchar contra las violaciones de la privacidad de los datos con sistemas de seguridad más sólidos. Para beneficio de los anunciantes, las empresas, el gobierno e incluso nosotros mismos, la creciente preocupación por la privacidad de los datos no debería afectar la publicidad diaria. Pero al resolver los problemas de seguridad, eliminamos la necesidad de problemas de privacidad de los datos. También garantizamos la eficiencia de la recopilación de datos.