A primera vista, la publicidad en Facebook puede ser un encuentro bastante confuso. Sus características son poderosas pero bastante abrumadoras y complejas. Una de las características más frustrantes y complejas es Pixel, la herramienta de análisis de anuncios de Facebook.
Los píxeles de Facebook son increíblemente comunes en la mayoría de las plataformas publicitarias. Cualquiera que esté considerando utilizar anuncios de Facebook encontrará una herramienta increíble en los píxeles de Facebook. Si está buscando aprovechar al máximo su presupuesto de publicidad social, querrá saber exactamente qué es un píxel de Facebook y cómo funciona.
¿Qué es un píxel de Facebook?
Un píxel de Facebook es un código oculto que puede colocar en su sitio web. El código recopilará datos que lo ayudarán a realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook, optimizar esos anuncios para su público objetivo, crear esa audiencia para anuncios futuros y brindar comentarios a otras personas que ya han visitado y tomado medidas en su sitio.
Los píxeles de Facebook funcionan retargeting secuencial. Esto significa que colocarán una cookie, información almacenada como cadenas de texto en su computadora, que rastreará a los visitantes que visitan su sitio web para que pueda producir anuncios dirigidos. Una vez que un visitante ve el anuncio, el píxel de Facebook se puede utilizar para rastrear su comportamiento a su regreso.
¿Para qué se utiliza un píxel de Facebook?
En resumen, un píxel de Facebook es una excelente manera de mejorar su tasa de conversión de anuncios de Facebook y obtener un mejor retorno de la inversión (ROI). La información recopilada es vital para crear anuncios de Facebook más sólidos y ayuda con la segmentación de anuncios. Esto asegura que sus anuncios sean vistos por los visitantes con más probabilidades de realizar una acción.
Instalar Facebook Pixel ahora le ahorrará mucho tiempo extra en el futuro. Ya sea que use o no los anuncios de Facebook ahora o no, el píxel de Facebook comenzará a recopilar datos para uso futuro y estará listo una vez que lo esté, para crear su primer anuncio de Facebook.
Los mejores ejemplos de lo que hace bien un píxel de Facebook:
- Le permite ver cómo interactúan las personas con su sitio web después de ver su anuncio de Facebook. Luego, puede seguir a estos clientes en todos sus dispositivos, lo que le permite ajustar su estrategia publicitaria y calcular su ROI.
- Ayude a expandir su base de clientes potenciales al permitir que Facebook utilice los datos recopilados para crear una audiencia más amplia con intereses compartidos con aquellos que ya visitan su sitio.
- Proporciona herramientas y estadísticas adicionales para su uso, como campañas de conversión web, anuncios dinámicos y la capacidad de realizar un seguimiento del costo por cliente potencial y el costo por conversión.
- Reorientación de Facebook, que es solo una orientación secuencial para Facebook. Muestre anuncios dirigidos a nuevos clientes o clientes actuales un anuncio específico de lo que pueden haber abandonado anteriormente en su carrito.
- Optimice los anuncios de Facebook para eventos de conversión específicos que se realicen en su sitio web.
- Optimice los anuncios de Facebook dirigidos a su audiencia en función del valor, lo que se traduce en un mejor ROI.
- Le permite personalizar los eventos del sitio web para recopilar información adicional.
Cree y agregue un píxel de Facebook a su sitio web
Con todo explicado sobre el qué y el por qué, eso nos deja solo el cómo.
- Como cada vez más personas tendrán un sitio web en lugar de su propia aplicación, seleccionaremos el la tela opción proporcionada en la siguiente ventana. Siga esto haciendo clic en Comenzar.
- Seleccione Facebook Pixel y haga clic en Enlazar.
- Proporcione los detalles de su Pixel dándole un nombre y la URL del sitio web en el que se instalará.
- Luego podrá elegir cómo desea instalar el código de píxel. Si usa Squarespace, WordPress u otro socio de Facebook, el Utilice un socio de incorporación se recomienda la opción. Usaremos WordPress en este tutorial.
- Después de seleccionar WordPress de la lista de socios, puede seleccionar las funciones que desea activar con el código.
La concordancia avanzada automática recopilará datos adicionales de sus visitantes. Esto no es obligatorio, pero cuanta más información tenga Facebook Pixel, más relevantes serán los anuncios.
- Pegar seguir Continuar.
- Luego, puede descargar el archivo .zip que contiene su código Pixel. Haga clic en el verde Descargar botón.
- Una vez descargado, haga clic en Continuar y siga las instrucciones en pantalla para agregar el .zip a su sitio de WordPress.
- En el paso de verificación de la conexión, pueden pasar unos minutos después de la instalación para que la conexión llegue activo estado. Tenga paciencia y una vez que se ponga verde, haga clic seguir.
- Ahora puede organizar eventos en su sitio web. Ingrese la URL de su sitio web en el espacio provisto y haga clic en Enlazar.
- Debería abrirse una nueva pestaña en su sitio web y con ella una ventana emergente. Haga clic para comenzar a configurar eventos.
Si no tiene ganas de organizar eventos ahora, siempre puede volver a ellos cuando esté listo.
Los eventos rastrearán las acciones de los visitantes y crearán una reacción basada en el disparador que configure. Esto puede ir desde seguir algunos botones hasta lanzar un aviso de pago cuando un visitante agrega algo a su carrito.
- Puede ver si su Pixel se está desempeñando bien y qué tan bien está volviendo a la página del Administrador de eventos de Facebook.
Tu página debería tener un aspecto similar. Puede realizar un seguimiento de todos sus eventos, probarlos para asegurarse de que funcionan correctamente y ajustar la configuración como mejor le parezca. También es imperativo que sus visitantes sepan que su sitio web está recopilando datos para cumplir con los términos de Facebook.
Evite complicaciones legales y dilemas éticos informando claramente a sus visitantes que está utilizando el píxel de Facebook. Brinde a los usuarios la opción de optar por no participar si lo desean, porque en la era digital actual, las personas aún desconfían de su necesidad de seguridad y privacidad en línea.