Google está tratando de cambiar la forma en que la industria de la publicidad (y otras) sigue a las personas en línea. En el corazón de los cambios se encuentra una función en Google Chrome llamada «Privacy Sandbox», que Google comenzó a implementar a principios de 2021.
La caja de arena de privacidad es FLoC
El aprendizaje de cohortes federado, o FLoC para abreviar, es la piedra angular del «futuro de la privacidad ante todo para la publicidad web» que Google describió en un entrada en el blog en enero de 2021.
Google es ante todo una empresa de publicidad. Al rastrear a un usuario con una cookie de rastreo de terceros, Google crea un perfil de las cosas que le interesan al usuario, desde sus equipos deportivos favoritos a los que vota cada cuatro años. Luego, esta identificación se utiliza para orientar al usuario con anuncios específicos que probablemente sean de su interés y, por lo tanto, es más probable que hagan clic.
El problema con las cookies de seguimiento es que identifican a cada usuario como un token único. Aunque la identidad del usuario no se revela necesariamente, el gigante de las búsquedas trata a cada usuario como una entidad única, aunque exclusivamente con fines publicitarios. FLoC tiene como objetivo cambiar este aspecto fundamental de la publicidad online.
En lugar de rastrear a los usuarios a través de una cookie de rastreo, FLoC se ejecuta en el lado del navegador y analiza el comportamiento en línea de un usuario localmente. Con este historial de navegación, Chrome monitorea su actividad de navegación y lo coloca en una «cohorte» de otros usuarios con gustos y hábitos similares. Luego, Chrome informa esta cohorte a los sitios web que aprovechan FLoC.
En otras palabras, en lugar de permitir que los sitios web de terceros rastreen su actividad de navegación con cookies de terceros, el propio Chrome rastreará su actividad de navegación, localmente, y le dirá a los sitios web que visita qué tipo de publicidad podría interesarle.
Como puede imaginar, organizaciones como EFF Creo que este enfoque tiene sus propios problemas de privacidad. FLoC es controvertido. En mayo de 2021, ningún otro desarrollador de navegadores había anunciado planes para implementarlo.
Cómo apagar (o encender) la zona de pruebas de privacidad
De forma predeterminada, la opción de prueba «Privacy Sandbox» está habilitada para todos los usuarios de Chrome. Esto no significa que FLoC esté habilitado para su navegador Chrome, pero sí significa que Google puede habilitar FLoC para su navegador Chrome en cualquier momento. A principios de 2021, Google había habilitado FLoC para el 0,5% de los usuarios de Chrome en regiones como Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos.
Puede desactivar Privacy Sandbox (FLoC) cambiando una configuración simple en Google Chrome.
Para hacer esto, inicie Chrome y haga clic en menú> Configuración.
Desactive la opción «Privacy Sandbox» para desactivar Privacy Sandbox (también conocido como FLoC).
(Para desactivar la opción, asegúrese de que esté gris y a la izquierda en lugar de azul y a la derecha).
A partir de ahora, su navegador Chrome nunca se unirá a la prueba de FLoC. Sin embargo, cuando Google lanza Privacy Sandbox como una función estable para todos los usuarios de Chrome, se puede volver a habilitar en ese momento. Tendremos que ver qué pasa.