La opción «No rastrear» está habilitada de forma predeterminada en Internet Explorer 10 en Windows 8 y está disponible en Firefox, Safari y Opera. Google incluso lo agrega a Chrome. Solo hay un problema: en realidad, no evita el seguimiento.
La casilla de verificación No rastrear puede dar una falsa sensación de seguridad. Si bien algunos sitios web prestarán atención, la gran mayoría de los sitios web ignorarán su preferencia.
Que es el seguimiento
El seguimiento adopta varias formas. Los sitios web y las secuencias de comandos de la red publicitaria que utilizan rastrean las páginas que visita en línea y le muestran anuncios basados en sus intereses. Por ejemplo, si visita un sitio web para un producto específico y luego navega a otro sitio web, puede seguir viendo anuncios del producto que vio anteriormente. Si busca información sobre Android, es posible que vea anuncios de Android en otros sitios web que visite, incluso si no están relacionados con la tecnología.
Estos datos sobre usted también pueden ser analizados o vendidos. También hay tipos de seguimiento más básicos; por ejemplo, los sitios web pueden ver qué páginas visitas y cuánto tiempo pasas en cada página. Esto puede ayudar a los sitios web a determinar qué les interesa a sus visitantes.
Qué hace «Do Not Track»
Su navegador utiliza HTTP para comunicarse con sitios web. Cuando habilita No rastrear, su navegador incluye el encabezado HTTP «DNT» con un valor de «1» cada vez que se conecta a un sitio web.
El valor «1» expresa su deseo de darse de baja del seguimiento. En otras palabras, cuando habilita No rastrear, su navegador envía una solicitud solicitando al sitio web que no lo siga cada vez que se conecta a un sitio web.
Todos los navegadores, excepto la versión actual de Google Chrome, tienen esta opción, e incluso Google Chrome la tendrá pronto. Por ejemplo, se llama «Dígale a los sitios web que no quiero que me rastreen» en Firefox.
Configuración por defecto
El encabezado Do Not Track tiene tres valores posibles:
- 1 – No rastrear (desactivar rastreo)
- 2 – Seguimiento (Activar seguimiento)
- Nulo: sin preferencia
De forma predeterminada, los navegadores web usan nulo, lo que indica que no ha expresado el deseo de saber si desea que lo rastreen o no.
La única excepción es Internet Explorer 10, que activa automáticamente No rastrear. Esto es extremadamente controvertido ya que viola el estándar Do Not Track.
El estándar Do Not Track está diseñado para permitir a los usuarios indicar una preferencia, y los autores de la especificación Do Not Track y Digital Advertising Alliance desaprueban la elección de Microsoft. Si Do Not Track está activado de forma predeterminada, argumentan que no hay forma de saber si el usuario realmente ha expresado una preferencia individual. Roy Fielding, uno de los autores del estándar Do Not Track, actualizó el servidor web Apache de código abierto para ignorar las señales de Do Not Track enviadas por Internet Explorer 10 por este motivo.
El problema con Do Not Track
Habilitar «No rastrear» no cambia ninguna configuración de privacidad del navegador. Cuando activa No rastrear, su navegador web le pide a todos los sitios web a los que se conecta que no lo sigan.
El problema es que la mayoría de los sitios web simplemente ignoran la solicitud de «no rastrear». Los sitios web deben actualizarse para prestar atención a este campo, y la mayoría de los sitios web no están interesados en obedecerlo.
Que hacen los sitios web
La mayoría de los sitios web simplemente ignoran el campo No rastrear. Entre los sitios web que escuchan la demanda, responderán a la demanda de diferentes formas. Algunos simplemente desactivarán la publicidad dirigida, mostrándole anuncios genéricos en lugar de aquellos dirigidos a sus intereses, mientras lo rastrean y utilizan los datos para otros fines. Algunos pueden optar por no realizar el seguimiento de otros sitios web, pero continúan haciendo un seguimiento de cómo usa su sitio web para sus propios fines. Algunos pueden desactivar todo el seguimiento. Hay poco acuerdo sobre cómo deberían reaccionar los sitios web a Do Not Track.
Actualmente, Do Not Track es completamente voluntario. En el futuro, algunos países pueden aprobar leyes que exijan que los sitios web obedezcan esta preferencia. También es posible que algunas organizaciones publicitarias u comerciales requieran que sus miembros obedezcan esta configuración.
El debate sobre el seguimiento es espinoso: por un lado, el seguimiento se puede utilizar para mostrar anuncios de productos que le interesan, como anuncios de productos tecnológicos en lugar de anuncios de pañales. Estos anuncios también ayudan a financiar sitios web.
Si la ley exige No rastrear, es probable que la web todavía esté llena de sitios web siguiéndote. Estarán ubicados en otros países donde no se aplica la membresía de Do Not Track, al igual que nuestras direcciones de correo electrónico reciben spam constantemente, aunque el spam es ilegal en muchos países.