Netflix ha advertido antes que podría comenzar a tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de cuentas en algún momento, y parece que ahora es el momento. Ante un crecimiento reducido, Netflix anunció en un informe de ganancias a los accionistas que planea forzar una mayor estructura de pago a las personas que comparten su cuenta con otras que viven fuera de su hogar.
Informe de ganancias de Netflix
Netflix inició su informe de ganancias al afirmar que «el crecimiento de los ingresos se ha desacelerado considerablemente». Si bien su contenido es popular, tiene una «alta penetración en los hogares». Sin embargo, esto no está dando sus frutos con los ingresos, ya que muchos de estos hogares comparten una cuenta con otro hogar.
La empresa siempre ha creído en su modelo de negocios: contenido bajo demanda a través de la Web en lugar de TV lineal. También cree que el aumento de los dispositivos conectados y el número de hogares con Banda Ancha mostró un “enorme potencial de crecimiento futuro”.
La pandemia trajo confusión al tema. El crecimiento aumentó mucho en 2020, lo que llevó a la empresa a creer que la desaceleración del crecimiento de 2021 también se debió a la pandemia.
Netflix ahora cree que hay cuatro factores que afectan el crecimiento. El primero es el ritmo de crecimiento, ya que no es controlable. La cantidad de televisores conectados, la adopción bajo demanda y los costos de datos están fuera del control de Netflix, pero afectan el crecimiento.
El intercambio de cuentas también juega un papel en el crecimiento. Los 222 millones de hogares que pagan comparten sus cuentas con otros 100 millones de hogares.
La competencia de streaming y los factores macro, como la economía y los eventos geopolíticos, como la invasión rusa de Ucrania, completan los factores que afectan el crecimiento.
Netflix aumenta la tarifa por compartir cuentas
En general, Netflix planea impulsar el crecimiento de sus ganancias “continuando mejorando todos los aspectos de Netflix”. Pero sobre todo, seguirá mejorando “la calidad de nuestra programación y recomendaciones”.
Netflix duplicará el «desarrollo de la historia y la excelencia creativa». Cuenta con más contenido como «Bridgerton», «Inventing Anna» y «The Adam Project». También le gustaría continuar agregando funciones como el «doble pulgar hacia arriba».
Pero una gran parte del plan de Netflix para aumentar el crecimiento de las ganancias es «monetizar el compartir». La empresa se da cuenta de que compartir probablemente ayudó a impulsar su crecimiento. El objetivo era hacer que fuera fácil de compartir, dentro de un hogar. Pero eso también se ha ampliado a otros hogares.
El mes pasado, Netflix presentó dos funciones para compartir de pago, que brindan a los titulares de cuentas la opción de compartir la cuenta con otros hogares por una tarifa mayor.
Esta parte del plan debutó en tres mercados latinoamericanos, pero monetizar todo el intercambio de cuentas es una «oportunidad a corto y mediano plazo». Netflix planea que gran parte del crecimiento provenga de fuera de los EE. UU. Esto está respaldado por tres de las seis mejores temporadas de televisión de todos los tiempos que no hablan inglés.
Esto significa que tendrá algo de tiempo antes de verse obligado a pagar una tarifa más alta por compartir su cuenta de Netflix con sus amigos y familiares que no residen en su hogar.
Si desea obtener más uso de su cuenta de Netflix (ya sea que la comparta o no con otras personas fuera de su hogar), siga leyendo para aprender cómo descargar películas para verlas sin conexión.