Parece que Disney nunca rehuye la expansión continua de sus negocios, y exportar su popular servicio de transmisión a India no es una excepción.
Hotstar.com es un servicio de transmisión de video en línea indio lanzado originalmente en 2015 por Star India, que anteriormente era propiedad de 21st Century Fox. Con programas de televisión, películas, noticias e incluso transmisión de deportes en vivo en 7 idiomas diferentes, Hotstar también agregó contenido de HBO en abril de 2016, como el exitoso juego Game of Thrones. En 2017, Star Sports, el sector deportivo de Star, adquirió los derechos de la Indian Premier League, aumentando la transmisión de deportes en Hotstar y luego incluso expandiéndose para lanzar servicios de suscripción internacional en los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido.
Hotstar se une a Disney
21st Century Fox, y en consecuencia Star y Hotstar, fueron adquiridos por Disney en 2019 en un acuerdo de $ 71,3 mil millones. Cinco meses después, el CEO de Disney, Bob Iger, anunció planes para la expansión de Hotstar. Más tarde, el servicio de suscripción de transmisión paga de Disney, Disney +, acababa de lanzarse el 12 de noviembre de 2019, cuando Iger anunció que integraría Disney + con Hotstar. El nombre renombrado sería Disney + Hotstar.
La fecha de lanzamiento inicial se fijó para el 29 de marzo de 2020.Sin embargo, debido a las repercusiones de la pandemia de coronavirus, incluido el aplazamiento del inicio de la temporada de la Indian Premier League hasta el 15 de abril de 2020, la fecha de lanzamiento de Disney + Hotstar ha sido trasladado al 3 de abril. La fecha de lanzamiento original coincidía con el día de apertura de la IPL.
Sobre la base de la plataforma y la base de espectadores ya establecidos de Hotstar, Disney ha integrado a la perfección su último producto. Hotstar sigue siendo el servicio de transmisión en línea más popular de la India con más de 350 millones de usuarios, lo que le ha otorgado a Disney aproximadamente 8 millones de suscriptores de pago adicionales hasta la fecha y supera a competidores como Netflix y Amazon Prime Video, que también están tratando de penetrar en los mercados internacionales.
¿Cómo cambiarán las suscripciones de Hotstar?
Las opciones de suscripción originales de Hotstar incluían un nivel sin publicidad, un nivel VIP de Hotstar por 399 rupias indias por año (alrededor de $ 4,75) y un nivel Premium por 999 rupias indias ($ 13). El contenido de Disney + ahora estará disponible para los 2 niveles superiores y los precios se han incrementado a 399 rupias indias y 1499 rupias respectivamente. Cada nivel promete contenido de Disney, estrenos de películas indias, deportes en vivo y una gran cantidad de programas de televisión y películas, pero solo el nivel Premium superior tendrá acceso a los originales de Disney (lo que significa una versión exacta de lo que ven los usuarios en los EE. UU.), Como así como acceso a HBO, Showtime, ABC y ahora Fox a través de la fusión. A los suscriptores antes del cambio se les seguirá facturando el precio de la suscripción original durante la duración de su suscripción.
Desde la unión, Disney + Hotstar ahora ofrece transmisión en 9 idiomas diferentes, lo que brinda acceso a millones de espectadores indios no solo al contenido de Disney, sino también a las principales mega franquicias como Marvel y Star Wars. Los espectadores de nivel premium pueden ver contenido de Disney en inglés o en varios idiomas indios, como hindi, tamil y telugu, pero los espectadores de nivel VIP solo pueden ver contenido doblado. Por ahora, la membresía solo está disponible en India.
Nuevas versiones de Hotstar y Disney +
Debido a la actual pandemia de coronavirus, varios proyectos de Disney que se suponía iban a ser lanzados ahora se posponen o se lanzan solo a través de Disney +. Artemis Fowl, basada en una exitosa serie de libros para adultos jóvenes, estaba originalmente programada para llegar a los cines el 29 de mayo, pero ahora se proyectará exclusivamente en Disney +. Se promete que los suscriptores de Hotstar también podrán ver los mismos lanzamientos que sus homólogos estadounidenses. Los servicios de transmisión en línea parecen beneficiarse de la situación del virus, ya que más personas de lo habitual inician sesión desde sus hogares con mucho tiempo libre.
Es muy probable que lo que hasta ahora ha sido un movimiento inteligente de Disney continúe prosperando, marcando el comienzo de la búsqueda cada vez mayor de los mercados globales. «La llegada de Disney + a la India es otro caso de estudio en la globalización del entretenimiento en la era digital», dice Matthew Ball, ex director de estrategia de Amazon Studios, confirmando lo que todos estamos empezando a lograr: la transmisión de video en línea es el última frontera digital y ciertamente no conoce límites ni fronteras.